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編者按：近期，2019年重慶市網信辦主任會議召開。在會上，渝中、北碚、江津、奉節、秀山5個區縣依次登臺亮相，介紹了他們在做強做優網絡宣傳、創新基層“互聯網+社會治理”、打造區域優勢移動客戶端、走好網上群眾路線、農村電商助推精準脫貧方面的先進經驗。

會后，華龍網-新重慶客戶端記者深入采訪發言的五個區縣，了解他們的網信工作亮點將為群眾的生活帶來哪些新變化。今天，為你帶來的是渝中區如何聚合借勢用“新”傳播，做強做優網絡宣傳,讓群眾身邊的正能量網絡內容越來越多。

華龍網-新重慶客戶端1月30日12時30分訊（記者 趙紫東）當“官宣”反轉畫風，一改往日的“高不可攀”，網民會作何反應？

渝中區委宣傳部、區委網信辦2018年聯合組織的一個活動就得到了答案。

“了不起的城市·重慶母城 美麗渝中”文旅體驗、宣傳主題活動共收獲復合傳播量超2.17億人次。華龍網發（渝中區委宣傳部供圖）

數據顯示，“了不起的城市?重慶母城美麗渝中”文旅體驗、宣傳主題活動共收獲復合傳播量超2.17億人次，轉發跟帖量超3萬條次，并且還創造出一個獨特的文化IP概念。

“現在我們做‘官宣’，就是用‘新’來做網民喜歡的內容。”渝中區委網信辦相關負責人說，通過做這種不像“官宣”的“官宣”，讓傳播效果更加精準落地。

在這次主題活動中，主辦方策劃了一系列的活動，囊括了吃、住、行、游、購、娛、商、養、學、閑、情、奇，覆蓋了網友生活中的方方面面；宣傳傳播載體涵蓋了H5、微視頻、小程序等，體現了渝中3000年江州城、800年重慶府、100年解放碑的深厚歷史底蘊，使得宏大敘事通俗化、主題內容視頻化、傳播途徑多元化。

網友們的集體“打Call”也印證了主辦者的策劃初心。在微博上，對活動評價最多的關鍵詞就是耳目一新、俏皮、時尚、接地氣。

“網民喜歡的，就是我們要借助的，要依托的。”這位負責人總結說，這次主題活動成功之處主要是體現在“新”上，活動從策劃理念開始就是全新的，通過借助新平臺和新技術，最終實現用心貼近網民。

通過實現網上與網下、網絡名人和普通網民的聯動，帶動網絡內容生產精準對“胃”。華龍網發（渝中區委網信辦供圖）

該負責人舉例說，在策劃理念上，著力依托網上與網下、官方與民間、傳統媒體與新興媒體、網絡名人與普通網民的“四聯動”，實現傳播效果最優化。通過在主題策劃、議程設置、內容呈現、傳播方式等各個方面開拓思路、創新求變，使主題宣傳活動生產出來的網絡內容從一開始就符合網民“胃口”。

在新平臺上，活動主辦方也是廣泛涉獵，融合使用。這位負責人介紹，近年來短視頻平臺異軍突起，主辦方就根據抖音、西瓜視頻等平臺特點制作一批短視頻作品。邀請網絡大V“不齊舞團”創作“嘿嘿，這就是渝中”短視頻，僅在抖音平臺的瀏覽量就達4260萬人次，點贊量21.3萬。

網絡大V走進紅巖村，實地感受渝中區的文化積淀。華龍網發（渝中區委網信辦供圖）

在新技術上，通過對內容進行全新包裝，創造了一批基于H5、微視頻、小程序的作品，適配不同傳播環境。同時，針對網民的閱讀習慣，把正能量的內容通過精準傳播推送到有需求的受眾手中，讓作品的傳播將更潮、更靚、更富穿透力。

“2019年，我們將繼續用‘新’做‘官宣’，唱響網上主旋律，讓群眾身邊的正能量內容越來越多。”渝中區委網信辦相關負責人說到。